‘15초짜리 영화’… 광고도 예술이다

107344437.4.jpg■ 광고는 예술인가, 과학인가. 광고는 ‘메시지를 효과적으로 전달하는 과학적인 도구’인가, 아니면 ‘메시지를 공들여 표현하는 창작 솜씨’가 더 중요한 장르인가. 어떤 학자는 광고를 ‘자본주의 사회의 공식 예술’이라고 표현하기도 한다. 서원대 광고홍보학과 김병희 교수는 최근 출간한 저서 ‘광고가 예술을 만났을 때 아트버타이징’에서 ‘아트버타이징(artvertising)’에 대해 이야기한다. ‘아트버타이징’은 예술(art)과 광고(advertising)의 합성어. 광고에 예술 기법과 요소를 결합시켜 예술의 광고화와 광고의 예술화를 시도하는 표현 장르이자 예술 주입의 한 형태를 이른다. 저자는 예술과 광고의 관련 양상을 시간 예술(음악·시·소설·동화), 공간 예술(회화·조소·사진·건축·공예), 시공간 예술(연극·영화·드라마·무용·만화)로 구분해 광고가 각종 예술 장르와 어떻게 만나는지 분석했다. 그는 “보통의 광고를 보았을 때와 예술과 만난 광고를 보았을 때 소비자들이 느끼는 감정은 분명히
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